Ito ay isa pang taunang Double eleven shopping spree sa China – isa sa pinakasikat na online shopping event ng China. Habang nagiging abala ang mga tao sa pagbili, ang mga retailer ay nag-e-explore ng mga bagong paraan – gaya ng live-streaming – para magbenta. Si Dai Kaiyi ang may kwento.
Isipin kung gaano naging viral ang TikTok sa Kanluran, Ang buzz sa live-streaming na e-commerce ay mas dramatiko lamang sa China. Ang hype nito ay umabot sa kasukdulan sa mga oras na ito bawat taon. Isa itong virtual shopping spree – isang Chinese na bersyon ng Black Friday.
DAI KAIYI Chengdu “Wala pa sa kalahati ng Nobyembre, at maraming online na mamimili ang kapos na sa pera. Sinisisi ng karamihan ang isa sa pinakamalaking online shopping event ng China ng taon – ang Double Eleven. Walang sinuman ang sumusuko sa pagkakataong makakuha ng mga bagay na may diskwentong online.”
Ang pagbabayad lamang ng isang maliit na bahagi ng pera bilang paunang bayad, maaari kang mag-lock ng mga diskwento sa mga produkto mula sa mga pampaganda hanggang sa mga matalinong gadget. Maaaring tingnan ng mga mamimili ang mga item sa pamamagitan ng live-streaming. Iyon ay nagbibigay sa kanila ng isang mas mahusay na kahulugan ng kung ano ang kanilang binabayaran, kung kaya't ang mga tatak ay mabilis na nakibahagi sa pagkilos, na pinagtibay ang modelong ito bilang isang mahalagang bahagi ng pag-abot sa mga customer.
LU SHAN Bise Presidente, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd “Sa tingin ko ito ay isang mabilis na lumalagong kalakaran, at lubos akong nagtitiwala para sa kinabukasan ng live-streaming na e-commerce, nakakuha kami ng mahigit 20 milyong yuan ng dami ng benta bawat taon sa pamamagitan ng live-streaming lamang. From my perspective, it's not a matter of if the businesses will start streaming, it's just a matter of when.”
Ang paggawa ng mga virtual na transaksyon na parehong madali at nakakaaliw ay ginagawang isang mapang-akit na opsyon ang live-streaming na e-commerce para sa mga mamimili at nagbebenta. Ngunit, ito ay hindi walang downside nito.
LIU SIYAN Assistant to the Chairman of the Board, Sheme “Sa tingin ko ang isang disadvantage nito ay hindi natin direktang maipakita kung gaano kaganda ang ating mga crafts and materials. Nag-import kami ng leather at crystal mula sa ibang bansa, ngunit ang mga maseselang elementong ito ay hindi maaaring maramdaman dahil ang mga online na mamimili ay hindi maaaring hawakan ang mga ito o subukan ang mga sapatos na iyon sa kanilang sarili."
Maraming mga negosyo ang naglulubog ng kanilang mga daliri sa tubig sa unang pagkakataon, at may mga toneladang hamon na natitira para sa kanila upang malaman tulad ng pag-outselling ng mga kakumpitensya, pagpapalawak ng mga bahagi sa merkado o kahit na pagkakaroon lamang ng isang foothold sa arena.
DAI KAIYI Chengdu “Mahirap talagang maging kakaiba. Ngunit halos walang sinuman ang tatanggi na ang mga turnover ng live-streaming na e-commerce ay nasa mga antas ng record. Sa takot ng mga mamimili na mawalan ng mga bargains, hindi pinababayaan ng mga retailer ang anumang pagkakataong magbenta hangga't kaya nila."
Ipinapakita ng data na sa pagtatapos ng 2020, mahigit 60 porsiyento ng mga user ng internet sa China ang nanonood ng mga live stream, at halos 40 porsiyento sa kanila ay nakikilahok sa mga online shopping event.
CUI LILI Researcher, E-Commerce Expert, Shanghai University of Finance and Economics “Sa ngayon, ang mga nangungunang streamer sa China ay kumukuha pa rin ng dominanteng bahagi ng merkado sa mga tuntunin ng live-streaming na e-commerce. Iyon ay sinabi, ang mga in-house na stream ay isang mahalagang bahagi pa rin para sa mga negosyo upang suportahan ang mga benta, dahil kailangan nila ng mga paraan upang maakit ang atensyon online, at i-convert ito sa foot traffic sa kanilang mga brick-and-mortar na tindahan.
Ang pagkuha ng atensyon sa panahon ng shopping festival ay mas madali kaysa sa mga normal na araw, ngunit kahit na may "kahanga-hangang" pre-sales ngayong taon, sinabi ng mga analyst na ang mga negosyong naghahangad ng online-to-offline na conversion mula sa Double Eleven ay magiging isang hamon pa rin. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, Lalawigan ng Sichuan.
Oras ng post: Nob-12-2021
